安德玛跑者手账跑前最佳避险指南
发布时间：2023-12-06 | 作者: 小九直播下载电脑版
跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目，据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。而绝大部分运动品牌都在鼓励人们去跑，却没有告诉如何去跑。作为运动家们眼中专业的品牌，安德玛一直认为科学的运动方式能有效为跑者规避受伤风险，那如何帮助他们打破壁垒，继续跑起来。
蓝标和安德玛一起，找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，作为跑鞋的赠品，让它成为人们跑前最佳避险指南。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议，听他们的，不要瞎跑了。
首席创意官：吴凡高级创意总监：吴方杰创意总监：陈曦创意组长：王怡菁资深美术指导：王予凡资深文案：林丹丹总经理：庞亚楠客户总监：陈晓玲高级客户主任：程珮珂客户主任：朱佳琪视效总监：陈轩凯视效主任：陆家豪创意服务经理：顾婧
跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目。据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍，也让“跑步伤膝”的伪科学，令众多跑者们望而却步。作为运动家们眼中专业的Under Armour，一直认为科学的运动方式可以轻松又有效为跑者规避受伤风险。我们通过深挖中国跑者在跑步时遇到的阻碍，及他们的真实故事，帮他们打破壁垒，继续跑起来。
面对有一定的跑步习惯，跑龄≤3年，要刷新PB的人，并有科学跑步意识的人，在他们稍微建立完整的训练体系之前，让他们意识到科学跑步的重要性，并帮他们有效规避错误跑步带来的伤害，打破因为损伤而形成跑步的壁垒。
跑步简单，但跑步的技巧并不简单。我们在报告中发现92.3%的跑者认同科学训练，89.8%的跑者关注跑姿，近九成认同力量训练对提升成绩和防止损伤的有效性。但在真实的生活中，所有的运动品牌一昧鼓励人们去跑，却忘了告诉他们怎么跑，而盲目开跑就会导致停跑：不得不面对身体机能的损伤；无法突破的瓶颈期等等。我们得知经验是一个很好的东西，我们翻阅不同跑龄、不同专业度的跑者。他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，让它在成为跑者们最佳避险指南的同时还能看到UA给予他们在科学跑步上的帮助。
我们始终相信任何运动都需要科学的指导，包括最简单的跑步，因此我们找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，让它成为跑者们的最佳避险指南，因为不能瞎跑，还需要科学的指导。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议。
这些音频被听了超过3万次，五千本手帐，随着跑鞋的售卖，两天内一送而空，不仅出现在二手交易买卖平台，有甚者跑出了UA的字样以此感谢。
打破了常规众多品牌跑步campaign的只会鼓励跑者去跑，而是让人们别去跑，普及了更多科学跑步的知识，包括利用特殊的媒体，精准的让人们及时得到反馈，改正错误的跑步方式。
一本用心满满的手册，向大众展示了一个极具人性味的品牌。创意点比较新奇、挺新鲜的。设计上也比较新颖，甚至还贴心的准备了音频传播。但总感觉最终落地还有些欠缺。
洞察给力，更像是“民间的跑步指南”的概念，让整个campaign平易近人，而不是高高在上的广告。同时也帮助UA在运动品牌的混战中建立了一种全新的形象。
非常深刻的洞察，很好的打压了另外的品牌，也很好的突出了自己的地位，手帐很有逼格，对于跑者着实亮眼！
站在消费者的角度考虑问题，为跑者们提供了专业的避险建议，体现了人文关怀
An interesting Omni channel touch experiment
洞察精准，同时媒介传播上创新的同时，能完美符合跑步用户的使用习惯进行落地
在人人都做线上营销的时代，安德玛出了一本跑者手帐，反向营销更能激发用户好感
洞察深刻，打反向营销切入点新颖，从消费者自身考虑拉近品牌与消费者的距离。美中不足的是品牌和产品没有与“别瞎跑”结合，缺少一些品牌记忆点。
非常精准且具有差异化的洞察，并且是真实满足目标用户跑者的真实需求，结合丰富的媒介呈现形式，让传播内容能够在场景中精准表达，让需求与消费者有更紧密的链接。
深挖跑者的真实故事，消除跑者心理阻碍，以宣传科学的运动方式的形式加强品牌认知。
新闻中心
发布时间：2023-12-06
跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目，据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。而绝大部分运动品牌都在鼓励人们去跑，却没有告诉如何去跑。作为运动家们眼中专业的品牌，安德玛一直认为科学的运动方式能有效为跑者规避受伤风险，那如何帮助他们打破壁垒，继续跑起来。
蓝标和安德玛一起，找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，作为跑鞋的赠品，让它成为人们跑前最佳避险指南。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议，听他们的，不要瞎跑了。
首席创意官：吴凡高级创意总监：吴方杰创意总监：陈曦创意组长：王怡菁资深美术指导：王予凡资深文案：林丹丹总经理：庞亚楠客户总监：陈晓玲高级客户主任：程珮珂客户主任：朱佳琪视效总监：陈轩凯视效主任：陆家豪创意服务经理：顾婧
跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目。据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍，也让“跑步伤膝”的伪科学，令众多跑者们望而却步。作为运动家们眼中专业的Under Armour，一直认为科学的运动方式可以轻松又有效为跑者规避受伤风险。我们通过深挖中国跑者在跑步时遇到的阻碍，及他们的真实故事，帮他们打破壁垒，继续跑起来。
面对有一定的跑步习惯，跑龄≤3年，要刷新PB的人，并有科学跑步意识的人，在他们稍微建立完整的训练体系之前，让他们意识到科学跑步的重要性，并帮他们有效规避错误跑步带来的伤害，打破因为损伤而形成跑步的壁垒。
跑步简单，但跑步的技巧并不简单。我们在报告中发现92.3%的跑者认同科学训练，89.8%的跑者关注跑姿，近九成认同力量训练对提升成绩和防止损伤的有效性。但在真实的生活中，所有的运动品牌一昧鼓励人们去跑，却忘了告诉他们怎么跑，而盲目开跑就会导致停跑：不得不面对身体机能的损伤；无法突破的瓶颈期等等。我们得知经验是一个很好的东西，我们翻阅不同跑龄、不同专业度的跑者。他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，让它在成为跑者们最佳避险指南的同时还能看到UA给予他们在科学跑步上的帮助。
我们始终相信任何运动都需要科学的指导，包括最简单的跑步，因此我们找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，让它成为跑者们的最佳避险指南，因为不能瞎跑，还需要科学的指导。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议。
这些音频被听了超过3万次，五千本手帐，随着跑鞋的售卖，两天内一送而空，不仅出现在二手交易买卖平台，有甚者跑出了UA的字样以此感谢。
打破了常规众多品牌跑步campaign的只会鼓励跑者去跑，而是让人们别去跑，普及了更多科学跑步的知识，包括利用特殊的媒体，精准的让人们及时得到反馈，改正错误的跑步方式。
一本用心满满的手册，向大众展示了一个极具人性味的品牌。创意点比较新奇、挺新鲜的。设计上也比较新颖，甚至还贴心的准备了音频传播。但总感觉最终落地还有些欠缺。
洞察给力，更像是“民间的跑步指南”的概念，让整个campaign平易近人，而不是高高在上的广告。同时也帮助UA在运动品牌的混战中建立了一种全新的形象。
非常深刻的洞察，很好的打压了另外的品牌，也很好的突出了自己的地位，手帐很有逼格，对于跑者着实亮眼！
站在消费者的角度考虑问题，为跑者们提供了专业的避险建议，体现了人文关怀
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洞察精准，同时媒介传播上创新的同时，能完美符合跑步用户的使用习惯进行落地
在人人都做线上营销的时代，安德玛出了一本跑者手帐，反向营销更能激发用户好感
洞察深刻，打反向营销切入点新颖，从消费者自身考虑拉近品牌与消费者的距离。美中不足的是品牌和产品没有与“别瞎跑”结合，缺少一些品牌记忆点。
非常精准且具有差异化的洞察，并且是真实满足目标用户跑者的真实需求，结合丰富的媒介呈现形式，让传播内容能够在场景中精准表达，让需求与消费者有更紧密的链接。
深挖跑者的真实故事，消除跑者心理阻碍，以宣传科学的运动方式的形式加强品牌认知。
新闻中心
发布时间：2023-12-06
跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目，据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。而绝大部分运动品牌都在鼓励人们去跑，却没有告诉如何去跑。作为运动家们眼中专业的品牌，安德玛一直认为科学的运动方式能有效为跑者规避受伤风险，那如何帮助他们打破壁垒，继续跑起来。
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跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目。据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍，也让“跑步伤膝”的伪科学，令众多跑者们望而却步。作为运动家们眼中专业的Under Armour，一直认为科学的运动方式可以轻松又有效为跑者规避受伤风险。我们通过深挖中国跑者在跑步时遇到的阻碍，及他们的真实故事，帮他们打破壁垒，继续跑起来。
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跑步简单，但跑步的技巧并不简单。我们在报告中发现92.3%的跑者认同科学训练，89.8%的跑者关注跑姿，近九成认同力量训练对提升成绩和防止损伤的有效性。但在真实的生活中，所有的运动品牌一昧鼓励人们去跑，却忘了告诉他们怎么跑，而盲目开跑就会导致停跑：不得不面对身体机能的损伤；无法突破的瓶颈期等等。我们得知经验是一个很好的东西，我们翻阅不同跑龄、不同专业度的跑者。他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，让它在成为跑者们最佳避险指南的同时还能看到UA给予他们在科学跑步上的帮助。
我们始终相信任何运动都需要科学的指导，包括最简单的跑步，因此我们找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，让它成为跑者们的最佳避险指南，因为不能瞎跑，还需要科学的指导。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议。
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